Xây dựng thương hiệu quốc gia theo cách của người Ý

Chia sẻ Facebook

Xây dựng thương hiệu quốc gia dựa trên nền tảng tự tạo dựng

"Tôi muốn nhấn mạnh tầm quan trọng của chiến dịch xây dựng thương hiệu quốc gia này trong bối cảnh toàn cầu hóa. Điều này đặc biệt đúng với một quốc gia như Italia, vốn không dồi dào tài nguyên thiên nhiên nhưng đạt được sự thịnh vượng nhờ khả năng sáng tạo, đổi mới và xúc tiến thương mại, luôn vươn tới chất lượng và sự hoàn hảo." Chia sẻ của Đại sứ Italia tại Việt Nam, Ngài Antonio Alessandro mở đầu cho cuộc họp báo tại sự kiện Kỉ niệm 1 năm chiến dịch beIT đã đưa ra một bức tranh tổng quan về chiến lược xây dựng thương hiệu quốc gia của đất nước này.

Chiến dịch beIT là chiến dịch xây dựng thương hiệu quốc gia đầu tiên của Ý với một cách tiếp cận mới nổi bật so với những gì đã được thực hiện từ trước đến nay. Đây là một dự án tham vọng và đầy táo bạo được khởi động bởi Bộ Ngoại giao và Hợp tác quốc tế Italia cùng với Thương vụ Italia. Chiến dịch hướng tới hai mục tiêu chính đó là đẩy mạnh xuất khẩu của Italia thông qua việc giới thiệu về những thế mạnh và tiềm năng một cách đầy bản sắc và sáng tạo; đồng thời hỗ trợ thúc đẩy quá trình toàn cầu hóa của các doanh nghiệp Italia, đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ, giúp họ mở rộng và đa dạng hóa thị trường nước ngoài.

Ngài Antonio Alessandro - Đại sứ Italia tại Việt Nam chia sẻ về chiến dịch truyền thông thương hiệu quốc gia qui mô nhất từ trước đến nay của Ý.

Dẫn đầu danh sách xếp hạng di sản của UNESCO, nơi nổi tiếng nhất thế giới về trang trí nội thất, Đứng thứ 2 toàn cầu về xuất khẩu quần áo,… Những điều làm cho Italia vang danh thế giới không dựa trên những gì tạo hóa ưu ái cho đất nước này, mà đó đều là những thứ người Ý tự tạo dựng nên từ bàn tay và khối óc. Tinh thần đó được cô đọng trong 6 giá trị cốt lõi "sáng tạo, đam mê, di sản, đổi mới, phong cách và đa dạng" và quảng bá ra toàn thế giới thông qua chiến dịch beIT.

Truyền thông vượt ra khỏi khuôn mẫu của một chiến dịch quốc gia

Chiến dịch chính thức được ra mắt vào tháng 10/2021 và triển khai thành 2 giai đoạn. Giai đoạn đầu tiên là quảng bá đất nước Ý dựa trên 6 giá trị cốt lõi như đã đề cập ở trên, và giai đoạn hai tập trung truyền thông về 9 lĩnh vực thế mạnh của nước Ý. Bên cạnh những "đặc sản" của nước Ý như máy móc, tự động hóa và linh kiện; công nghiệp ô tô và hàng hải; thời trang, hàng xa xỉ và phong cách sống; thiết kế hay văn hóa và giải trí, chiến dịch này cũng hướng tới đẩy mạnh những khía cạnh mà thế giới chưa biết tới về Italia như cơ sở hạ tầng và năng lượng bền vững; chăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần; công nghệ hàng không vũ trụ và an ninh tiên tiến; thực phẩm và nông nghiệp.

Chiến dịch beIT quảng bá toàn diện về những giá trị cốt lõi và các lĩnh vực thế mạnh của nước Ý với cách kể chuyện mới mẻ bằng hình ảnh và ngôn ngữ.

Để thực hiện chiến dịch qui mô lớn trên toàn cầu tại 26 quốc gia một cách chuyên nghiệp, bài bản nhưng đầy sáng tạo, chính phủ Italia đã phối hợp với một công ty truyền thông của Ý triển khai trên đa nền tảng như mạng xã hội, quảng cáo trên các billboard lớn ngoài trời tại các địa điểm công cộng, hay tại các ga tàu điện ngầm và trên taxi. Bằng những phương thức hiện đại và đang là xu hướng của ngành quảng cáo, chiến dịch đã truyền tải một hình ảnh mới về nước Ý, đồng thời là tinh thần của một nước Ý năng động, sáng tạo và không ngừng đổi mới trong dòng chảy của thời đại.

Việt Nam là một trong những quốc gia ưu tiên

Chiến dịch beIT là một chiến dịch toàn cầu và Việt Nam là một trong những quốc gia ưu tiên với nhiều nội dung được chuyển ngữ riêng sang tiếng Việt. Chiến dịch được ra mắt tại Việt Nam vào tháng 12/2021 tại Triển lãm thực phẩm và đồ uống Italia "A taste of Italy Everyday – Hương vị nước Ý mỗi ngày" diễn ra tại Hà Nội, và tiếp tục được giới thiệu sau đó tại Thành phố Hồ Chí Minh thông qua "Tuần lễ thời trang quốc tế Việt Nam – Vietnam International Fashion Week". Kể từ đó đến nay, nhiều hoạt động văn hóa, nghệ thuật và xúc tiến thương mại đã được tổ chức thu hút sự quan tâm của công chúng Việt Nam. Vừa qua, Đại sứ quán Italia tại Việt Nam cũng đã tổ chức Lễ kỉ niệm một năm chiến dịch beIT tại Trung tâm văn hóa Ý Casa Italia với sự tham gia của nhiều người nổi tiếng, cùng chia sẻ những trải nghiệm ấn tượng của họ với nước Ý.

Ca sĩ Tuấn Hưng, hoa hậu Lương Thùy Linh và nhà báo Trương Anh Ngọc chia sẻ những trải nghiệm ấn tượng của họ với nước Ý.

Theo chia sẻ của Đại sứ Antonio Alessandro, có sự tương đồng giữa Italia và Việt Nam trong quan điểm về tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu quốc gia. "Với lịch sử văn hóa, giá trị, chất lượng sản phẩm và rất nhiều những thành tựu, Italia luôn vinh dự có mặt trong top 10 thương hiệu quốc gia hùng mạnh nhất. Và xây dựng thương hiệu quốc gia cũng là một vấn đề quan trọng đối với Việt Nam khi thấy được xếp hạng của Việt Nam ngày càng được nâng cao với vị trí toàn cầu đứng khoảng thứ 30".

Việt Nam và Italia có mối quan hệ đối tác chiến lược khi Italia là đối tác thương mại lớn thứ 4 của Việt Nam trong Liên minh châu Âu (EU) và ở chiều ngược lại, Việt Nam là đối tác thương mại lớn nhất của Italia trong khu vực ASEAN. Kim ngạch thương mại hai chiều trong 5 năm gần đây luôn tăng nhanh, nhất là sau khi hiệp định thương mại tự do giữa Việt Nam – EU (EVFTA) đi vào có hiệu lực từ tháng 8/2020. Chiến dịch beIT không đơn thuần là một chiến dịch truyền thông nâng cao hình ảnh, mà đây còn là một nỗ lực của chính phủ Ý để thúc đẩy thương mại, xuất khẩu các sản phẩm "Made in Italy". Với Việt Nam là một đối trọng trong thương mại, thời gian tới hi vọng có thể thấy được những tác động tích cực của chiến dịch beIT không chỉ đối với thương mại song phương mà còn là đầu tư của các doanh nghiệp Italia tại Việt Nam.

Chia sẻ Facebook