Nhiều người Việt cho phép ứng dụng iPhone truy cập dữ liệu cá nhân

Adjust, nền tảng phân tích mobile marketing, hợp tác cùng TikTok, phát hành báo cáo về tỷ lệ opt-in (tỷ lệ người dùng iPhone cho phép ứng dụng truy cập thông tin) trên toàn cầu. Báo cáo đưa ra các phân tích nhằm giúp doanh nghiệp quảng cáo có chiến lược phù hợp trong bối cảnh người dùng được quyền cho ứng dụng theo dõi hành vi hay không.

Dữ liệu của Adjust cho thấy, tính đến quý 2 năm 2022, Indonesia có tỷ lệ opt-in trung bình cao nhất – 50%, theo sau là Thái Lan (42%), Brazil (38%), Việt Nam (38%) và Ấn Độ (36%). Ở phía ngược lại, Đức có tỷ lệ opt-in thấp nhất, 17%.

Trong các ứng dụng, người dùng chơi game và sử dụng mạng xã hội có xu hướng có tỷ lệ opt-in cao nhất.

Người Việt xếp thứ 4 về tỷ lệ cho phép truy cập dữ liệu trên iPhone. (Nguồn: Adjust)

Kể từ tháng 4/2021, khi Apple phát hành iOS 14.5, hãng đã bổ sung tính năng App Tracking Transparency - cho phép người dùng quyết định một ứng dụng có được ghi nhận dữ liệu hành vi của họ hay không. Khi cài đặt một ứng dụng trên thiết bị iOS, một cửa sổ hiện ra, liệt kê những thông tin mà ứng dụng sẽ thu thập từ người dùng, người dùng có quyền cho phép ứng dụng truy cập hoặc không. Tính năng này của Apple nhằm bảo vệ quyền riêng tư của người sử dụng, nhưng  cũng khiến các doanh nghiệp quảng cáo gặp khó khăn vì thiếu dữ liệu người dùng để đề xuất các quảng cáo phù hợp.

Do lo ngại tính riêng tư, tỷ lệ opt-in của người dùng toàn cầu kể từ khi iOS 14.5 phát hành đã sụt giảm, tuy vậy số lượng người cho phép ứng dụng truy cập thông tin cũng bắt đầu tăng trở lại.

Katie Madding, Giám đốc sản phẩm tại Adjust, cho biết, khi Apple phát hành iOS 14.5, nhiều người đã đặt câu hỏi về tương lai của ngành tiếp thị di động, nhưng dữ liệu cho thấy mọi chuyện hóa ra không nghiêm trọng đến vậy.

“Nhà quảng cáo vẫn có thể tiếp tục mở rộng hoạt động mà không làm mất đi lòng tin của người dùng, bằng cách kịp thời thích nghi với các quy định mới về quyền riêng tư và áp dụng các giải pháp đầu ngành” , bà Katie nói.

Số liệu cho thấy tỷ lệ opt-in tăng trong giai đoạn 2021 - 2022. So với dự đoán hồi iOS 14.5 mới được phát hành – rằng tỷ lệ opt-in chỉ khoảng 5%, số liệu hiện tại lên đến 30%. Tỷ lệ opt-in trung bình của phân khúc game là 31% trong quý 2 năm 2022, và khi phân tích theo phân khúc phụ, có thể thấy tỷ lệ opt-in của game có lối chơi đơn giản (hyper-casual) lên đến 39%.

Tỷ lệ opt-in tính theo ứng dụng. (Nguồn: Adjust)

Do iOS thắt chặt quyền truy cập thông tin người dùng, lẽ dĩ nhiên chi phí quảng cáo sẽ đổ sang Android. Tuy vậy, nghiên cứu phát hiện lượng ngân sách quảng cáo chuyển từ iOS sang Android thấp hơn so với dự kiến.

Phân bổ quảng cáo giữa iOS và Android. (Nguồn: Adjust)

Khi có tin iOS 14.5 sắp được phát hành, tỷ trọng của chi phí quảng cáo trên iOS bắt đầu giảm nhưng chậm, từ khoảng 41% vào tháng 1 năm 2020 xuống còn khoảng 38% vào tháng 4 năm 2021. Tỷ trọng tiếp tục giảm trong năm 2021, và chạm đáy vào tháng 7 và tháng 8 - chỉ còn hơn 30%. Sau đó, tỷ trọng tăng trở lại, đạt 34% tính đến tháng 4 năm 2022.

Hải Đăng

Gửi bình luận

Bài viết cùng chuyên mục

iOS 16 Beta 5 cập nhật những gì? icon 0

iOS 16 Beta 5 có khá nhiều thay đổi để hoàn thiện hơn, bao gồm đưa trở lại hiển thị phần trăm pin, nâng âm thanh tìm kiếm iPhone, hay thêm lựa chọn với ảnh chụp màn hình.

Sàn TMĐT nước ngoài phải bổ sung giấy phép kinh doanh trước 1/1/2023

icon 0

Các sàn TMĐT có vốn đầu tư nước ngoài đang kinh doanh tại Việt Nam phải bổ sung Giấy phép kinh doanh trước ngày 1/1/2023 nếu chưa có đủ theo quy định.

Hơn 300 doanh nghiệp tham gia Ngày mua sắm trực tuyến ASEAN 2022

icon 0

Diễn ra từ 0h ngày 8/8 đến hết ngày 10/8 trên trang onlineasean.com, Ngày mua sắm trực tuyến lớn nhất ASEAN - ASEAN Online Sale Day 2022 có sự tham gia hơn 300 doanh nghiệp ở các lĩnh vực tại 10 quốc gia thuộc ASEAN.

Cách khai báo F0 online ở Hà Nội mới nhất icon 0

Người nhiễm Covid-19 ở Hà Nội có thể vào trang chamsocsuckhoe.hanoi.gov.vn để khai báo thông tin, bao gồm trả lời một số câu hỏi liên quan đến tiền sử bệnh lý và triệu chứng hiện tại.

Thứ hạng về chuyển đổi số của các bộ, tỉnh thay đổi thế nào?

icon 0

Theo kết quả đánh giá chỉ số chuyển đổi số - DTI năm 2021 của các bộ, tỉnh vừa được Bộ TT&TT công bố, Đà Nẵng, Bộ Tài chính và Viện hàn lâm KH&CN Việt Nam dẫn đầu ở 3 nhóm cơ quan được đánh giá.

Worldwide AI Webinar, Việt Nam đang ở giai đoạn nào của AI?

icon 0

Vào ngày 29-30/9 tới, hội thảo toàn cầu “Worldwide AI Webinar' diễn ra với sự góp mặt của các chuyên gia Trí tuệ nhân tạo từ Google, IBM, SAP, Samsung, Volkswagen, Mercedes-Benz, Oxford, AWS… và 2 đại diện Việt Nam đến từ VNG và FPT Software.

VLAKE: Nền tảng lưu trữ, xử lý dữ liệu lớn toàn diện cho các cơ quan nhà nước và doanh nghiệp

icon 0

VLAKE cho phép xây dựng kho lưu trữ số dùng chung một cách linh hoạt, không giới hạn dữ liệu đầu vào và kết nối, giúp Chính phủ, doanh nghiệp giải quyết bài toán lưu trữ và xử lý dữ liệu lớn.

Alibaba sa thải gần 10.000 nhân viênicon0Tổng cộng 9.241 nhân viên Alibaba đã nghỉ việc trong quý II, khiến số nhân sự giảm về 245.700.

Elon Musk bị nghiện chụp selfieicon0Elon Musk chỉ trích Instagram vì cách nền tảng này khiến người dùng, bao gồm cả bản thân ông tiêu tốn thời gian.

Cha đẻ Bitcoin vẫn chưa lộ danh tính icon 0

Nhiều người chờ đợi sự thật về người tạo ra Bitcoin sẽ được tiết lộ trong phiên tòa đầu tháng 8. Tuy nhiên, các bằng chứng là không đủ xác thực.

XEM THÊM BÀI VIẾT