Mối quan hệ giữa Apple và Meta ngày càng trở nên căng thẳng

Theo đó, quy tắc mới yêu cầu các nhà phát triển ứng dụng iOS có sử dụng tính năng "mua hàng trong ứng dụng" phải chia sẻ cho Apple 30% doanh số của các bài đăng quảng cáo trong ứng dụng mạng xã hội.

Theo The Verge, thay đổi này chủ yếu ảnh hưởng đến các ứng dụng mạng xã hội của Meta , bao gồm Facebook và Instagram. Đây là lần đầu tiên Apple "đánh thuế" trực tiếp vào quảng cáo trong ứng dụng iOS.

Phản hồi về quy tắc mới của Apple, Meta cho rằng, Táo khuyết đang tiếp tục đưa ra các quy tắc mới để phát triển hoạt động kinh doanh của họ trong khi lấy "hoa hồng" từ các nền tảng khác.

"Trước đây, Apple cho biết sẽ không lấy doanh thu quảng cáo của nhà phát triển nhưng dường như bây giờ họ đã thay đổi quyết định. Chúng tôi vẫn cam kết cung cấp cho các doanh nghiệp nhỏ những cách đơn giản để chạy quảng cáo và phát triển doanh nghiệp của họ trên ứng dụng của chúng tôi"

Việc trả tiền giúp các bài đăng gia tăng lượng tiếp cận là một tính năng phổ biến hiện nay, không chỉ có trên các ứng dụng mạng xã hội của Meta mà còn xuất hiện trên nhiều nền tảng khác như Twitter hay TikTok. Tuy nhiên, Facebook và Instagram hiện không sử dụng hệ thống "mua hàng trong ứng dụng" của Apple trong khi những nền tảng khác như Twitter, TikTok thì có.

"Trong nhiều năm qua, App Store đã có những nguyên tắc rõ ràng về việc kinh doanh hàng hóa và dịch vụ kỹ thuật số phải sử dụng tính năng "mua hàng trong ứng dụng". Việc cho phép một cá nhân hoặc tổ chức trả tiền để tăng phạm vi tiếp cận của bài đăng hoặc hồ sơ là một dịch vụ kỹ thuật số. Do đó, tất nhiên nó phải tuân thủ quy tắc trên"

Hiện tại, thay đổi này sẽ chưa ảnh hưởng nhiều đến doanh thu quảng cáo của Meta bởi hầu hết các nhà quảng cáo lớn thường mua quảng cáo qua các ứng dụng quản lý độc lập. Tuy nhiên, những quy tắc mới cũng khiến Meta lo ngại về việc tiền lệ này có thể khiến Apple đặt ra nhiều yêu cầu tương tự cho ứng dụng trình quản lý quảng cáo độc lập của công ty.