Doanh số smartphone cao cấp toàn cầu đạt mức cao nhất từ ​​trước đến nay

Sự tăng trưởng của phân khúc điện thoại cao cấp vượt qua mức tăng trưởng 7% hàng năm trong tổng doanh số điện thoại thông minh toàn cầu vào năm 2021. Riêng phân khúc cao cấp đã đóng góp đến 27% tổng doanh số điện thoại thông minh toàn cầu, mức cao nhất từ ​​trước đến nay.

Nhận xét về sự tăng trưởng của thị trường cao cấp trong năm 2021, Giám đốc Nghiên cứu Tarun Pathak cho biết: "Sự tăng trưởng của thị trường điện thoại cao cấp vào năm 2021 được thúc đẩy bởi sự kết hợp của nhiều yếu tố, bao gồm nhu cầu thay thế, chiến lược của các nhà sản xuất và động lực chuỗi cung ứng. Việc nâng cấp lên phân khúc cao cấp giá cả phải chăng ở các nền kinh tế mới nổi và nhu cầu thay thế thiết bị 5G ở các nền kinh tế tiên tiến tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng. Các nhà sản xuất điện thoại hàng đầu bao gồm Apple, OPPO, Vivo và Xiaomi đã tích cực tận dụng khoảng trống thị trường cao cấp do Huawei để lại, đặc biệt là ở Trung Quốc và Tây Âu, thúc đẩy tăng trưởng trong phân khúc. Trong bối cảnh khó khăn của chuỗi cung ứng, các công ty trong hệ sinh thái cũng ưu tiên các thiết bị thuộc phân khúc cao cấp do biên lợi nhuận và lợi nhuận tăng lên. Tốc độ tăng trưởng cũng cao hơn một chút vào năm 2021 do doanh số bán hàng và lịch trình ra mắt vào năm 2020 bị ảnh hưởng bởi đại dịch".

Về mảng OEM (sản xuất thiết bị gốc), Apple tiếp tục dẫn đầu thị trường, lần đầu tiên đạt mốc doanh số 60% kể từ năm 2017 nhờ nâng cấp mạnh mẽ 5G cho dòng iPhone 12 và iPhone 13. Việc các thiết bị Apple bị trì hoãn ra mắt vào năm 2020 cũng đẩy nhu cầu đến năm 2021. Apple, với sức mạnh thương hiệu mạnh, đang ở vị trí tốt nhất để thu hút người dùng điện thoại thông minh cao cấp của Huawei. Điều này cũng được chứng minh bằng sự tăng trưởng của Apple tại Trung Quốc, nơi thương hiệu đạt thị phần cao nhất từ ​​trước đến nay vào quý 4/2021. Apple là OEM hàng đầu trong phân khúc cao cấp ở mọi khu vực vào năm 2021.

Doanh số bán hàng của Samsung đã tăng 6% so với cùng kỳ năm trước trong phân khúc này, nhưng OEM lại mất thị phần. Dòng Galaxy Z Fold và Flip, được ra mắt vào H2 2021, cũng hoạt động tốt, đặc biệt là ở Hàn Quốc, Bắc Mỹ và Tây Âu. Tuy nhiên, những lợi nhuận này phần nào bị đánh đổi do thiếu dòng Note mới và dòng FE được làm mới vào năm 2021. Tình trạng thiếu linh kiện cũng ảnh hưởng đến nguồn cung của thương hiệu.

Doanh số bán hàng của Oppo và Vivo tăng hơn gấp đôi trong phân khúc cao cấp vào năm 2021, tăng lần lượt 116% và 103% để giúp họ xâm nhập vào năm thương hiệu cao cấp hàng đầu ở một số khu vực. Việc đổi tên thương hiệu Reno vào đầu năm 2021 đã giúp Oppo nắm bắt được phân khúc cao cấp giá cả phải chăng ở Trung Quốc. Oppo cũng đang có được tăng trưởng ổn định tại thị trường châu Âu, nhằm lấp đầy khoảng trống mà Huawei để lại. Sự tăng trưởng của Vivo được thúc đẩy bởi dòng X60 và X50 ở Trung Quốc và Đông Nam Á.

Lợi nhuận của Xiaomi có sự đóng góp không nhỏ của dòng Mi 11. Xiaomi góp mặt trong danh sách năm hãng hàng đầu cho phân khúc cao cấp ở hầu hết các khu vực mà hãng hoạt động. Asus cũng đã đạt được thành công khi tập trung vào phân khúc chơi game thích hợp. Việc LG rút lui khỏi thị trường điện thoại thông minh đã giúp Motorola, Google và OnePlus giành được lợi thế ở thị trường Bắc Mỹ.

Về công nghệ truy cập di động, 5G đã trở thành một tiêu chuẩn cung cấp cho phân khúc cao cấp. Tuy nhiên, công nghệ 4G vẫn tiếp tục được thúc đẩy bởi các dòng iPhone cũ hơn - 11 và SE 2020 - và Samsung S20 FE. Tuy nhiên, khi các dòng sản phẩm này chuyển sang 5G vào năm 2022 và 5G cũng bắt đầu thâm nhập vào các khu vực đang phát triển, thị phần của LTE sẽ giảm hơn nữa.